設計:當專業遭遇大眾
日期:2014/3/27 13:33:24 閱讀:1059
作為專業設計師,在這個泛設計的時代,你總是有很多尷尬局面要應對。比如有品牌愛好者和你談最新的時尚資訊,讓你覺得人家比你還懂設計;某個有美術愛好的老總自己畫了個標志草稿讓你修改并采用;某個朋友自己找了個設計網站的模板告訴你他的設計更快更好;在網絡時代,這種全民群眾設計運動已經越演越烈,更有crowdsourcing design(眾包設計),即網絡方式的全民參與、集體智慧的設計解決之道??雌饋?,專業設計師正在靠邊站。

  最近,著名時尚品牌GAP剛剛從專業設計和群眾設計運動的雙重噩夢中醒來。GAP委托專業設計公司設計的新標志引發了一場群眾設計評論、設計參與的風暴,并創造了新標志7天就死亡的設計歷史事件。108日,標志發布第三天,面對潮涌而來的群眾惡評,GAP智慧地采用了中國企業也鐘愛的登報重金懸賞標志來化解公關危機,號召大眾一起來設計。這個方法引發了更大的不滿:職業設計師批評此做法簡直是對專業設計的不尊重;網友甚至建立垃圾標志設計網站;忠實客戶發現自己追隨的品牌完全沒主見。作為一個時尚品牌大戶,GAP最終只能狼狽不堪地宣布完全退回舊標志,理性的深藍方塊上反白的法國味Didot字體。

  說GAP全盤盡輸也不對,因為消費者在泛設計評論和群眾設計活動中清晰地表態了——我們不買沒水準的專業設計,更不買無責任感的眾包設計。這個群眾設計活動倒是相當地為該品牌的消費者形象加分。在這個大眾參與設計的時代,職業設計師不能簡單地說非職業的設計都是淺顯的、重金懸賞設計是不靠譜的。但是現實正迫使專業設計公司、設計師、設計組織以更積極的姿態去闡釋專業設計的價值。

  我們能做什么,在做什么,怎么做……讓我們理解專業設計和群眾設計的價值與關系,從容面對廣泛的對設計的關心和關注,否則我們很可能做出一個專業設計項目,卻被群眾評論徹底絞殺;當我們放手讓群眾設計,結果卻導致失控,把客戶也害慘了。

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