企業如何構建品牌戰略
日期:2014/3/31 9:33:42 閱讀:1087

正因為品牌在企業發展的重要作用,因而早在1992年,鄧小平同志視察珠海時就曾講過:“我們應該有自己的拳頭產品,創造出自己的世界名牌,否則就要受人欺負?!币虼?,企業要建立自己的品牌戰略,這是企業在市場競爭中立于不敗之地的根本。企業究竟如何創立自己的品牌戰略呢?我認為可從以下幾個方面開展工作:
    (一)企業領導首先要樹立現代品牌戰略意識。
    企業的領導一方面要樹立現代品牌戰略意識,重視品牌工作;另一方面,要對品牌戰略有一個正確的認識。企業在激烈的市場競爭中靠什么來生存?靠的是自己的產品。產品靠什么來進入市場?靠的就是品牌。只有品牌搞上去了,產品的銷路才會好,企業才能站住腳,才會在消費者的心里留下良好的印象,最終樹立起企業良好的品牌形象。企業領導人在作重大決策時,要考慮到品牌,要看到品牌也和有形資產一樣是公司的寶貴財富。
    (二)要重視樹立自己的品牌
    企業在制定品牌戰略時,一定要把設計、注冊商標,擁有自己的品牌當作一件大事來抓。商品未出,商標先行,世界上一些著名的企業無一不是重視商標注冊的。英荷聯合利華公司就擁有在各國注冊的商標證7萬多件,美國在華注冊商標2萬件,日本是11500件,德國是6100件。對于目前尚無商標的企業應立即注冊自己的商標,已有商標的企業也要有一個擴大注冊國別、增加注冊類別的問題。只有擁有了屬于自己的品牌,企業在競爭中才不會落敗。
    (三)要努力用好自己的品牌
    商標注冊后在法律上獲得了承認和保護,但這并不意味著企業就已經有了自己的品牌。只有商標隨商品一起進入市場被廣泛使用后,被消費者所認識,經營者再輔以良好的質量、服務、信譽和宣傳,一些好的商品和品牌才能被人們認可和接受,才能帶動產品的出口,起到良性循環的作用。
    (四)要大力宣傳自己的品牌
    創品牌要通過媒體大力宣傳自己的產品,提高產品的知名度。我們的一些企業在資金緊張時,首先是削減廣告費,企業因經營困難而不做廣告,但不做廣告會使經營更困難。
    (五)要積極保護自己的品牌。
    要培育一只品牌不容易,要保護一只品牌也不容易。企業要積極打擊侵權、假冒行為,這是培育品牌不可缺少的一項重要工作,也是維護企業良好品牌形象的重要工作。
    (六)要更多取得產品“通行證”來強化品牌。
    企業領導應重視各種國際通行的質量體系認證,如ISO 9000質量體系認證,此外還要注意ISO14000環保認證及各種專業性、地區性的產品認證。這是企業產品進入國際、國內市場的通行證,也是企業在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。
總之,企業在創立品牌的過程中,既要樹立起對品牌的正確認識,又要真正重視企業的品牌戰略工作,只有這樣,企業才能保持頑強的生命力。

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