做精品牌-做強IP!全案的規范!
日期:2018/10/22 11:54:27 閱讀:1640

一、市場研究

1、市場分析

n業界情況

n市場規模

n增長率

n集中度

n市場份額

n區域劃分

n價格劃分

n……

2、競爭對手分析

n競爭對手品牌定位

n競爭對手視覺系統

n競爭對手產品線

n競爭對手目標人群定位

n競爭對手價格帶

n對標企業品牌定位

n對標企業視覺系統

n對標企業產品線

n對標企業目標人群定位

n對標企業價格帶

n……

3、目標消費者分析

n目標消費者定位

n購買環境分析

n需求動機分析

n消費行為分析

n品牌認知評估

4、市場調研

n目標消費者深度訪談

- 調研問卷策劃、設計(30分鐘問卷)

- 團隊組織

- 問卷發放與收集

- 數據整理

- 分析報告

- n個深度訪談樣本

- 訪談地點:目標消費終端

- 終端攔截調研分析報告

n終端攔截調研

- 問卷設計

- 團隊組織

- 問卷發放與收集

- 數據整理

- 分析報告

- n個終端攔截訪談樣本

- 終端攔截調研分析報告

n在線調研

- 問卷設計

- 團隊組織

- 問卷發放與收集

- 數據整理

- 分析報告

- n個在線樣本

- 在線調研分析報告

5、商業模式分析

n客戶價值主張

(客戶細分、客戶關系等)

n贏利模式

(成本結構、收入來源等)

n核心資源

(關健合作、分銷渠道等)

n關鍵流程

(服務、產品、管理體系等)

n……

6、企業內部調研

n董事長深度訪談

n總經理深度訪談

n核心管理層深度訪談

n企業SWOT分析

n行業用戶調研

n企業執行層調研

n……

二、品牌策劃

n品牌定位策略(SDP

-消費人群細分(Segmentation

-品牌差異化(Differentiation

u屬性差異

u利益差異

u價值差異

-目標市場定位(Positioning

n核心定位要素(CPE

-消費者畫像(Persona

-消費者痛點(Pain Points

-消費場景(Scenario

-核心競爭力(Competitiveness

-品牌訴求(Appealing

u理性訴求(Emotional

u感性訴求(Rational

-品牌寫真(Print

u核心真相(Truth

u品牌精神(Spirit

u品牌基因(DNA

-品牌調性(Tone

-

-

n品牌核心價值提煉(Core Value

n品牌思想領導力(Thought Leadership

- 占領心智資源(Memory Point

- 品牌價值觀(Value

- 品牌愿景(Vision

- 品牌制高點(Dominating

n品牌命名(Naming

n品牌故事(Story

n建立品牌概念(Concept

n超級廣告語(Slogan

n品牌語言體系(Language

三、品牌戰略規劃

n品牌模式選擇

單一品牌還是多元品牌

聯合品牌還是主副品牌

背書品牌還是擔保品牌

品牌戰略路徑

品牌導入期

品牌詮釋期

品牌體驗期

品牌占領期

品牌理念識別(MI

品牌使命 C-1-02品牌宗旨 C-1-03品牌精神 C-1-04服務方針 C-1-05品牌作風 C-1-06經營理念 C-1-07管理理念 C-1-08人力資源理念 C-1-09質量理念 C-1-010客戶關系理念 C-1-011有效創新理念 C-1-012理財或成本理念 C-1-013職能工作服務理念 C-1-014市場理念 C-1-015生存和競爭理念

良性變化理念 C-1-017發展理念 C-1-018資源理念 C-1-019學習理念

安全與健康理念 C-1-021成功理念 C-1-022品牌發展格言

品牌管理格言

品牌延伸規劃

品牌事業領域

品牌延伸策略

品牌資產管理

品牌知名度

品牌美譽度

品牌忠誠度

品牌聯想

品牌標志設計

品牌視覺識別(VI)系統設計

VI系統中的基礎系統及應用系統由客戶實際情況及需求選擇。

、VI基礎系統

品牌標識釋義

標識坐標制圖規范

標識網格制圖規范

標識預留空間及最小應用規范

品牌標準色與輔助色

品牌中文簡稱字體

品牌英文簡稱字體

品牌中文全稱字體

品牌英文全稱字體

標識與中英文組合應用設計

標識在色彩環境中的應用說明

標識在明度背景中的應用說明

標識禁用說明

品牌中文專用印刷字體

品牌英文專用印刷字體

標識與標識語組合

輔助形設計

輔助形的標準色表現

輔助形的輔助色表現

輔助形的灰色表現

輔助形可移動范圍規范

輔助形應用版式設計

輔助形標準版式規范(豎式)(規范標識、標識語、信息與輔助型的放置位置)

輔助形標準版式規范(橫式)(規范標識、標識語、企業信息與輔助型的放置位置)

輔助形的錯誤用法

輔助形在VI系統中的應用總覽

應用圖片風格規范

圖片風格:產品

圖片風格:人物

不恰當的圖片

關鍵設計元素(品牌核心5大元素:標識、標準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片)

印刷清樣標準組合

印刷清樣標準色專色

印刷清樣標準色四色

印刷清樣輔助色(灰)

印刷清樣輔助色(金)

印刷清樣輔助色(銀)

VI應用系統

名片

號信封

號信封

號信封

信紙及便箋

傳真

文檔版式規范

版式規范

文檔版式規范

電子郵件版式規范

電腦壁紙示范

光盤封面規范

工作證

飲水杯

資料袋

辦公資料夾(A4

來賓參觀證

投標書封面及內頁格式

合同書封面

賀卡標識應用示例

請柬標識應用示例

手提袋

包裝紙

臺歷及掛歷的標識應用示例

公關禮品示例(辦公用筆、筆記本、傘、創意設計品一項)

授權書及授權牌

公司司旗(旗幟、掛旗、座旗)

大樓建筑物外觀標志風格

企業大門外觀

玻璃門貼紙

樓層分布指示圖

路牌指示

公司樓體標識系統符號

講臺

形象墻的標識應用示例

公司徽章

公司文化衫、文化帽

領帶

工人服裝

工作帽

公司商務車

公司貨車

公司班車

停車卡

停車區分區牌

戶外廣告元素選擇規范

廣告版式規范

高炮廣告版式規范

霓虹燈廣告版式規范

車體廣告版式規范(車廂、車身)

道旗廣告版式規范

銷售資料元素選擇規范

推廣主形象畫面設計B-6-09 活動背景板規范

宣傳冊封面規范

宣傳三折頁、單張版式規范

視頻及其他元素選擇規范

視頻廣告標志定格版式規范B-6-14 報紙廣告系列版式規范(整版、半版、通欄)B-6-15 雜志廣告規范

海報版式規范

直郵

網絡頁面版式規范(主頁、分頁)B-6-19 網絡廣告版式規范

太陽傘廣告

內包裝盒標識應用規范

內包裝袋標識應用規范B-7-03 外包裝標識應用規范

合格證、保修卡、質??ò媸揭幏?

產品說明書封面、內頁版式規范

封箱膠帶、打包帶

品牌圖騰符號設計

圖騰符號定位

圖騰符號原型定位

圖騰符號設計

圖騰符號轉面

圖騰符號組合

圖騰符號終端應用

圖騰符號推廣應用

品牌畫冊設計

公司介紹

公司背景

公司理念

公司文化

公司價值觀

公司愿景

公司戰略

資質及榮譽

品牌介紹

品牌起源

品牌故事

品牌價值觀

品牌定位

品牌訴求

競爭優勢

產品介紹

產品優勢

產品線1

產品線2

產品線3

競爭優勢

核心客戶利益

核心競爭力規劃

核心服務

延伸服務

加盟模式

加盟優勢

品牌支持

標準化系統

加盟條件

管理制度

加盟流程

品牌網站設計

網站首頁設計1P

輪播頁設計3~5P

二級頁面設計10~20P

大約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業的界面美工設計 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業新聞或文章管理后臺

產品管理后臺

圖片管理后臺

在線表單提交后臺

社會化媒體分享模塊

在線客服模塊 C-06-12 自然SEO搜素引擎優化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合國際W3C標準網頁編碼 C-06-14 第三方的流量統計軟件代碼

采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制開發網站程序。

產品結構梳理

產品命名

產品結構規劃

產品主次

產品組合

產品發布戰略次序

新產品開發創意

老產品翻新策略

產品執行策略策略

產品賣點規劃

產品定價策略

價格彈性管理

產品通路策略

產品包裝系統

現有產品/包裝診斷

與同價位及同功能競品差異化

產品包裝色彩規劃

產品包裝形式規劃

產品包裝材質規劃

產品包裝主視覺規劃

主包裝設計

系列包裝設計

產品物料系統

產品宣傳手冊

產品主KV

POP陳列

招貼海報

形象廣告

報刊廣告

手提袋

……

終端動銷策略

終端陳列設計

貨架設計

展架設計

堆頭設計

……

終端生動化

價格牌

臺卡

吊旗

陳列架

展臺

橫式燈箱

豎式燈箱

促銷臺

跳跳卡

端架

……

終端促銷組合

促銷政策

渠道內促銷

渠道外促銷

營銷傳播主題

營銷大策略

營銷大創意

最強策略軸

線上營銷策略

新媒體營銷策略

網絡口碑營銷策略

搜索引擎占領策略

話題/事件營銷策略

......

線下營銷策略

發布會/展會發布策略

異業合作策略

終端促銷策略

公關活動策劃

公關活動主題

公關活動創意

危機公關

媒介策略

電視廣告策略

電視廣告創意

戶外廣告策略

戶外廣告創意

互聯網投放策略

互聯網投放創意

會員系統

CRM系統規劃

客戶忠誠度管理系統

品牌招商策劃

行業資料收集研究

品牌招商賣點提煉

品牌招商加盟政策

加盟商盈利分析

加盟流程

品牌招商工具包

品牌招商工具包系統檢查表

連鎖店鋪設計(SI

專賣店門面外觀

店面色彩規劃

店面外立面三維效果圖

店面鳥瞰三維效果圖

店面側面效果圖

標準店堂效果圖

正面

側面

店面內部整體環境三維效果圖(變換角度)

店面布局圖

平面

立面

頂面

地面

店面門頭

門頭LOGO使用規范

門頭色彩使用規范

門頭照明設計

門頭材質規范(詳細圖紙)

店面標準色

店面基本色

門把手

形象牌

招牌

店內背景板(形象墻)

吊頂

吊頂材質

地面

地面材質

地面色調設定

室內吊燈阿

風格款式設定

燈光照明

照明設計

照明燈具的指定

燈具照片、規格、屬性、使用范圍

店內展示臺

柜臺、貨架

柜臺及貨架的設計

節點圖紙及大樣圖紙

材質及色調設定

功能及制作說明

展臺

展臺的設計

節點圖紙及大樣圖紙

材質及色調設定

功能及制作說明

收銀臺

收銀臺款式設定

材質設定

節點圖紙及大樣圖紙

功能及制作說明

飾品(吊畫等)

制作規范

功能

吊旗、刀旗

制作規范及功能說明

店內音樂播放規范

品牌形象展板

logo

品牌故事

新品展示

專賣店文化展示

店面燈箱(側面凸出燈光)

制作規范

功能說明

立墻燈箱

制作規范

功能說明

立柱陳列組合標準

轉角柜組合標準

店面布局圖

平面

立面

頂面

地面

店面門頭

門頭LOGO使用規范

門頭色彩使用規范

門頭照明設計

門頭材質規范(詳細圖紙)

店面標準色

店面基本色

門把手

形象牌

招牌

商品空間

店員空間

顧客空間

封閉、環游型

封閉型

商品空間、顧客空間和店員空間全在店內,商品空間將顧客空間與店員空間隔開。)

接觸、封閉、環游型

在封閉、環游型商店中加上接觸型的商品空間,即顧客擁有店內和店外兩種空間。這種類型,也包括有店員空間和無店員空間兩種形態。下面我們對各種形態進行具體的分析和研究。)

接觸型

商品空間毗鄰街道,顧客在街道上購買物品,店員在店內進行服務,通過商品空間將顧客與店員分離。)

東吳品牌設計渴望與眾不同。

 

東吳品牌設計渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳,渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。

東吳研究的是新時代背景下,面向新消費者,在媒體環境下的品牌及營銷突破之道;

1、泛90后消費群體崛起,消費升級的背景下,消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道;

2、 品牌傳播發生深度變革,傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品

牌及營銷突破之道;

3、 品牌傳播背景噪音指數級上升,消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下

的品牌及營銷突破之道;

一個以產品為中心的時代坍塌了,一個以消費者為中心的時代到來了,世界的變化比想象得還要快,商業模式迭代的速度正在加速,一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌,成就新冠軍的時代到來了,這就是東吳要做的所有事情。

東吳不認為自己單純是一家策劃公司,或者說是一家創意公司,或者說是一家數字營銷公司,東吳更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司,東吳認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的,東吳認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的,東吳是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的,東吳認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的;東吳立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑東吳獨一無二的方法論體系。

東吳渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己,東吳努力工作、深度學習,東吳開放、共享、迭代、跨界,建立一個以奮斗者為本的學習型組織,打造一個不斷迭代、兼收并蓄自我更新的知識管理體系。

東吳認為要達到以上目的,需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一:價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一;多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。

東吳認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力,思想產品及成功案例是東吳的追求目標,也是本質。

 

 

 

東吳營銷策劃堅持按照以下標準服務客戶:

以始為終:目標為導向

三大思維基石:戰略思維(Strategic Thinking)、創意思維(Design Thinking)、數字思維(Digital Thinking

銷售力:短期、中期、長期的盈利能力

一件事:頂層設計只能有一個主腦,每一個驅動引擎都需要系統化打造, 一體化成型。

做正確的事,把正確的事做好:一個是頂層設計,一個是執行,兩手抓,兩手都要硬;戰略上藐視敵人,戰術上重視敵人。

跨界及融合:創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。

開放及迭代:開放能打敗封閉,快速迭代將會打敗一成不變,這個是我們的做事方式,甚至是我們的信仰。

 

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