企業文化不僅需要精神也需要視覺來統一
日期:2018-12-20 14:23:56 閱讀:1249

 

軟萌逗趣取悅消費者之外

品牌都開始爭當“文化人”

當品牌遇上傳統文化

掀起了一陣現代潮流文化風

近年來,隨著故宮文創的熱賣,以及文化類綜藝的熱播,傳統文化再次流行起來。當品牌與流傳千年的傳統文化結合起來,實現了另類的跨界創新,以新奇的角度吸引了年輕人的關注,不僅和年輕人進行了交流,也擴大了品牌的影響力。

 

品牌打了哪些文化牌?

1、品牌與歷史文化

農夫山泉x清宮文化

暑期的清宮戲火了一把,農夫山泉作為營銷界的高手,自然不能放過這個康乾盛世光環了。

8月,農夫山泉聯合故宮文化服務中心推出了9款限量版的“故宮瓶”,故宮瓶的瓶身由兩部分構成,以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景,再配上現下流行的清宮體文案,每喝一瓶水,戲精本精內心的BGM都自動響起,自詡霸氣的帝王或天生麗質的嬪妃,仿佛穿越千年成了他們,嗯,我是戲精本精。

周黑鴨x詩歌文化

今年5月,天貓國潮行動聯手周黑鴨,推出“鴨韻食光,我為詩狂”聯名定制禮盒。從外包裝來看,絲毫不能看出這是一份速食食品,而是一個潮流與復古結合的打碟機。隨禮盒附贈的六張原詩碟片,共含有12首詩詞,極具詩情畫意。

作為一家飲食消費品牌,一直以來周黑鴨品牌都在不斷為消費者制造驚喜,這次古詩詞文化與潮流電音文化的跨界結合理念更是吸引了大波年輕人。開售當天,店鋪銷量10分鐘內突破10000件,禮盒售賣超過4500件。

QQ飛車手游×敦煌文化

敦煌作為古代絲綢之路的重要節點,東西方文化在這里匯聚碰撞,莫高窟、陽關、月牙泉等古跡名勝,讓這座文化名城在人類歷史的畫卷中熠熠生輝。 

9月,QQ飛車手游推出了敦煌主題版本。還邀請了許嵩為敦煌新版本創作主題曲。

許敦煌主題賽道:莫高窟

另外,QQ飛車手游還推出了敦煌主題賽道,充分還原敦煌的真實場景,將經典的敦煌元素融入游戲場景中,讓車手們可以在飛車的世界中,感受到敦煌文化的魅力和風采。

通過游戲與敦煌石窟文化的深度結合,號召廣大玩家一起助力敦煌文化遺產保護。

2、品牌與文化綜藝

六個核桃x《經典詠流傳》

我國擁有浩瀚如海的文化資源,這為文化類綜藝節目提供了得天獨厚的創作條件。

年初《經典詠流傳》掀起了一股收視熱潮。節目以“和詩以歌”的全新形式獲得了多方的好評,作為節目的贊助方養元六個核桃飲品也順道火了一把。

《經典詠流傳》吸引的受眾人群以文化教育關注者為主,此類人群多為腦力工作者。精準的人群投放讓“經常用腦,多喝六個核桃”的廣告語深入人心,讓品牌再次人氣高漲,同時也為品牌增加了一份文化內涵。

3、品牌與博物館

巴黎歐萊雅 x 中國國家博物館

巴黎歐萊雅與中國國家博物館合作,通過深挖藏品背后故事提取國寶藏品元素用于產品包裝、禮贈品設計上,并分別以王昭君、楊玉環、西施、趙飛燕、李清照五位中國美女代表為名稱,推出了限量款禮盒。

全球權威的中國國家博物館,與全球知名的巴黎歐萊雅品牌結合時,時尚與歷史文化的氣質相互融合,提升了消費者的興趣,增加了購買意愿。

 

文化牌給品牌帶來了什么?

1、國際品牌結合傳統文化更易于親近本土消費者

國際品牌總是給人高冷的形象,但現在他們大多都放下了倚老賣老的心態時,花心思借勢傳統文化。

在全球時尚一擁而至的對中國元素趨之若鶩時,如何將中國博大精深的文化與國際時尚潮流相結合,才能表現出十足的文化底氣。但很多時候國際大牌推出的中國風產品,往往變成了成為了我們一年的笑料。然而在這個開放的時代,即使成為笑點也更能親近消費者。

2、提高品牌社會責任感,從文化層面為品賦能

傳統文化的繼承和一代代傳遞,需要的不僅僅是少部分人的使命感和奉獻精神,而更多需要思考的是如何擁抱時代,用年輕人更易于接受,更樂于接受的形式,將傳統文化巧妙結合品牌,可以以不同的形態,在用戶的實際體驗或使用過程中,潛移默化地影響著更龐大的人群。

想要成為真正較高品牌價值和社會公眾影響力,必須要從文化層面為品牌賦能。

 

寫在最后:

中國傳統文化一直是個豐富的內容寶藏,中國傳統文化的價值也越來越得到全世界的認可。所以,年輕人對中國傳統文化的自信感正逐步提升。未來,品牌與傳統文化的結合將成為潮流。

在新商業時代,打動新價值觀人群最好的方式,依舊是細節的創新和打動人心的創意。傳統文化日漸成為年輕人心中的潮流,如果在傳統文化的基礎上推陳出新,觸動到新生代的情感共鳴之處,更能連接人心。

 


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