企業品牌文化的重要性
日期:2018-12-26 19:21:27 閱讀:1074

企業競爭,一定程度上是企業品牌文化的較量。那些有著強大文化基礎支撐的企業之所以獲得更多的成功和機會,主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。一個企業要想在市場上立于不敗之地,必須要重視自身品牌文化的宣傳和推廣,讓消費者有一定的認知,通過品牌文化效應來擴大企業和產品的知名度。

企業品牌文化的作用是為了打造企業的品牌,從某種意義上來說,文化本身就是打造品牌的一種方式。也就是說品牌文化正是品牌的頭腦。社會在不斷的進步,在與世界強國斗智斗勇的征途上,我們必須以新的眼光來接收新的訊息,品牌文化是企業走向世界必不可少的條件。一個成功的品牌文化一旦在消費者心目中存在,它所代表的功能和利益與消費者認同的價值有了交集,就會將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值,把文化財富轉化成差異性的競爭優勢,使產品屹立在激烈的市場競爭中。作為消費者一旦對一種品牌產生認同,就不會輕易改變。這就等于,品牌文化在帶來高額利潤的同時,起到了阻礙或者是減少競爭對手進入市場的作用。為什么有些品牌的產品的售價往往比其他同類商品更高?而消費者卻愿意為品牌付出額外的代價?這也是品牌文化所起到的重要作用。品牌與產品的區別在于:品牌滿足人的精神需求,產品滿足人的物質需求。而品牌文化是一種營銷理念,打造一種精神力量。消費者在消費中因為認可其品牌文化,所以產生了對產品的信任,即精神文化帶動物質消費,最后產生了經濟價值,這就是是品牌文化的魅力和關鍵所在。

作為煙草行企業,近年來在品牌文化的塑造上賦予了品牌更多的精神文化內涵。不但積極推進品牌文化服務戰略創新,尋找產品文化與服務文化的有效結合點,而且通過不斷挖掘服務內涵和創新服務方式,開拓了其他行業沒有想到或沒有做到的服務,以獨特的服務吸引人,塑造獨具特色的服務品牌文化。比如,“中華”提出了“愛我中華”的文化理念;“雙喜”以喜文化為核心理念,品牌傳播語由“雙喜雙喜,人人歡喜”升級為“喜傳天下、人人歡喜”;“白沙”提出了“鶴舞白沙,我心飛翔”的口號;“芙蓉王”提出了“傳遞價值,成就你我”;“玉溪”提出了“上善若水,德行天下”;“紅塔山”提出了“享受不斷挑戰的樂趣”;“利群”提出了“讓心靈去旅行”;“紅河”提出了“萬流奔騰,紅河雄風”;“黃鶴樓”提出了“天賜淡雅香”,等等。其真正的寓意和效應在于彰顯出品牌文化的價值和魅力?!?/p>

對于品牌,從專業上來講,品牌的核心是功能和質量。文化是品牌的功能和質量的集體升華,是品牌的最高境界與極致發展的表現。品牌已經可以脫離技術、科技、質量等之外的獨特的營銷力量,能使企業在激烈的競爭中仍能立于不敗之地。

企業品牌文化所帶來價值,為企業營銷升值,為企業長久發展提供基石。所以它的形成是一項持久性工作,不可能立竿見影,也不是起個名字、設計個徽標、組織個策劃就大功告成了,它揉合了品牌的個性與情感,從而取得消費者的認同與持續消費與傳播。一個成功的品牌應該是本質和文化的結合,它需要企業員工常年累月、細心經營和積累,它是一個調研、整理、取舍、提煉與提升不斷磨合的科學過程。所以,不是輕而易舉的事。它看似十分柔軟,一旦你賦予其內涵,它就是堅不可摧的。所以打造企業品牌文化要從長遠出發,克服急躁情緒,以持之以恒的精神和扎扎實實的工作態度,積極穩健地推動品牌文化建設,使之成為企業發展的一種力量,推進企業向更高更快的方向發展。

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