寵物品牌設計如何才能絆住“鏟屎官”的心~
日期:2019-02-27 09:36:02 閱讀:1262

在“養寵物”大熱的浪潮下,很多商家也看到了該行業發展的前景。特別是對于“鏟屎官”來說,對于寵物用品的品牌以及品牌設計更是提出了更高的要求。那么寵物用品品牌設計如何做才能牽絆住“鏟屎官”的心呢?

寵物品牌設計包含的內容

品牌設計包括的內容=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行

A.企業品牌設計品名:

即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。

B.企業品牌設計品記:

即品牌標記,是指品牌中可以被識別,但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。

C.企業品牌設計品類:

是指品牌所涵蓋的產品類別,即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產品品類概念。

D.企業品牌設計品質:

指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌形象的一個公認的重要元素。

E.企業品牌設計品味:

是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放,555是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產男歡女愛的愉悅。

F.企業品牌設計品德:

是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是“位顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益”。

G.企業品牌設計品行:

是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。

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寵物用品品牌設計規則

1.簡潔

簡潔的品牌設計,看起來簡約,但是并不簡單。它融入了寵物用品企業的靈魂、企業的文化、企業的形象和品牌,能讓企業真正從中獲益,甚至數百年屹立不倒。

2.兼顧

創意品牌設計需要融入寵物用品的品牌戰略,會涉及到很多方面,所以設計人員必須從企業內外環境、結構、組織以及傳媒等多個方面綜合考慮。同時還要符合企業長遠發展的策略,具有可實施性,能避免因為某一環節的失敗而影響全局。

3.以消費者為中心

寵物用品為什么要做創意品牌設計?自然是為了賣出產品獲得收益。企業賣產品獲收益的對象是誰?自然是消費者。所以,在過程中消費者是主要的,是中心,一定要堅持以消費者為中心這個原則。寵物用品品牌創意設計,首先要做好市場定位,努力滿足消費者的需求,同時也要尊重消費者的習慣,不要戴眼鏡看人,也不要誤導消費者,盡量以正確的消費觀引導消費者,讓消費者知道你的產品是好的,你的企業是好的。

4.實事求是

創意品牌設計不是空中樓閣,是以寵物用品現實條件為基礎,以品牌定位和形象傳播為媒介來進行的。其對外展示的是企業的競爭優勢,并不是靠欺騙、隱瞞或者是杜撰來誘導消費者消費。相反,以實事求是的原則,將企業真實的形象展示給眾人,讓企業在消費者心中樹立一個立體形象,這樣才能對未來發展鋪下好的基石。

寵物用品品牌設計如何注入“靈魂”

1、“專業設計是在看不見的地方下功夫”

2018年,中國寵物行業整體規模已經達到1708億元人民幣,并仍保持著每年近30%的增速。在極為成熟和龐大的寵物主糧市場之外,寵物用品正在崛起,一些具有多年歷史,潛心于設計、研發產品的品牌也在蓄力,收獲著消費者的追捧和喜愛。

所言:“臺上十分鐘,臺下十年功?!睂櫸镉闷菲放圃O計當具體到每個產品上,設計的專業性并不單單指設計和畫圖水平,“一個完整的工業設計是從頭到尾的系統工程,包括調研市場、后期營銷、產品定位等?!?/span>

例如寵物慢食碗,這個想法就是源自與消費者的交流過程中,寵物主反映寵物有吃糧過快導致嘔吐或肥胖的情況。痛點引發思考,思考衍生出產品。

圍繞著設計的專業性,寵物用品品牌設計逐步推出了五大類產品——寵物食具、漏食玩具、戶外產品、清潔沐浴專用產品以及智能寵物產品。其中寵物食具和玩具成為休普設計的主體。

2、“品牌的靈魂是設計”

具有生命力的產品設計和研發能力能夠保證東吳品牌設計穩定的業績增長。當然,穩定發展也要依靠設計對品牌的持續投入?!霸趯櫸镉闷沸袠I的工廠中,東吳品牌設計是更早發力做品牌的企業之一?!痹缭谑昵熬皖A判到寵物用品將在未來會有爆發期,因此每年東吳設計都在品牌建設上加大投入。

品牌的發展并非一日之功,而是潤物細無聲,至于近年來不斷崛起的國內寵物市場,設計時則秉持著極為冷靜的態度。資本的進入催生了國內寵物市場規模的快速擴張,而“蛋糕”是否真的巨大,就需要被畫上一個問號。但值得注意的是寵物用品市場存在泡沫,有一部分企業會從中得到短時利益,但長期來看“泡沫”終究會塵埃落地。


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